La vergonzosa campaña publicitaria de Loterías y Apuestas del Estado.

Creer en la suerte – o más exactamente- solamente creer en ella abandonándose a su remota esperanza, no deja de ser la negación absoluta de la voluntad del trabajo y del esfuerzo humano.Parece que el organismo nacional de Loterías y Apuestas del Estado, no tiene otra cosa mejor que hacer -para celebrar el 250 aniversario de los juegos públicos de azar-, que contratar una campaña publicitaria que pone de manifiesto la mítica - y tópica- holgazanería de la que se nos acusa a los españoles. Hace buena la frase aquella que decía “que inventen otros”. Esta estrategia está bien surtida de anuncios en los medios de comunicación, financiados con dinero público. Como mejor ejemplo de estos anuncios, el que afirma que hace unos años, mientras en Estados Unidos los ingenieros se estaban estrujando el cerebro para conseguir producir automóviles en serie, -desarrollando la industria-, aquí en España, comprábamos décimos de lotería y esperábamos que nos tocara para adquirir esos coches que otros fabricaban. Es decir, que frente al esfuerzo, la innovación y el desarrollo, nosotros alardeamos de estar sentados – mano sobre mano- esperando a que la suerte deposite sobre nuestra chimenea un buen fardo de dinero, con el cual podamos beneficiarnos sin esfuerzo ni sacrificio del trabajo de otros.
Otro ejemplo es el anuncio que recuerda que mientras los trabajadores de una marca extranjera de zapatillas deportivas, innovaban investigando cómo crear bolsas de aire dentro de las suelas, en España los jóvenes esperaban que apareciera dicho calzado en las tiendas para comprarlo con el dinero fácil de la lotería.

Una campaña publicitaria que lejos de premiar e incentivar el esfuerzo y la dignidad del trabajo, hace lo contrario.No es que me sorprenda la idea, desde el punto de vista de un creativo o alguien experto en marketing, lo que verdaderamente me sorprende es que un organismo dependiente del Estado , pueda contratar campañas de este tipo.Pero... ¿Qué se puede esperar de un Estado cuyo presidente recibe de vez en cuando sobres de dinero negro con 25000 euros en billetes de 500?…Desde luego que no se puede esperar que incentive a la sociedad a valorar el dinero ganado con el sudor de la frente y el desarrollo de su intelecto.


(*) La fotografía nada tiene que ver con la campaña del 250 aniversario pero es precisamente Fabra el español vivo, al que más veces le ha tocado la lotería... ;)