Comprando medios

Los medios de comunicación atraviesan una larga etapa de dificultades económicas, al igual que otras muchas empresas a consecuencia de la crisis económica.
Esta situación de debilidad ha sido aprovechada en muchas partes por políticos sin escrúpulos que han utilizado el dinero público para conseguir influir en la línea editorial de muchos de ellos. En ocasiones premiando para que las noticias favorables a sus intereses sean más vistosas y en otras (mucho peores) pagando para que la oposición política tenga poco espacio o directamente sea vetada y no aparezca por ninguna parte.
Igualmente cierto es el hecho de que buena parte del dinero que se aporta a los medios es perfectamente rentabilizado gracias a la publicidad que se contrata de cara a anunciar actividades culturales o turísticas, anuncios oficiales y campañas concretas.


En el Ayuntamiento de Calahorra -durante casi dos décadas- actuó al frente de las relaciones con la prensa el ahora alcalde (Luis Martínez Portillo). En esos largos años como concejal de prensa no tembló a la hora de dejar a determinados medios "secos"; sin financiación pública…Sin anuncios y sin dinero en publicidad institucional.
El caso más paradigmático fue el Semanario La Noticia, que estuvo entre 2007 y 2011 sin recibir ni un solo euro del Ayuntamiento de Calahorra…Cuatro largos años sin que Portillo decidiera que en ese periódico se sacara ningún anuncio institucional.Situación que cambió diametralmente a partir de 2012 hasta tal punto que la línea editorial del mismo ha variado diametralmente.

En el año 2012, el Ayuntamiento de Calahorra se gastó (que se sepa) la friolera de 96.351 € en pagar publicidad a los medios de comunicación. Recordemos que estábamos en plena crisis y que se ejecutaban recortes importantes en muchas áreas de la gestión, se eliminaban servicios como el de reparación de caminos, etc.
Para el año siguiente, (2013) , el gasto en publicidad aumentó hasta superar los 100.000€ (más de 16.000.000 pesetas) .

Ya con Portillo como alcalde el gasto en publicidad se dispara un 43% y pasa a gastarse en publicidad contratada a los medios un total de 143.168 € ( Casi 24 millones de pesetas) . Una cantidad desorbitada y enfocada por Portillo hacia las cercanas elecciones de mayo de este año.
Concretamente, y según los presupuestos generales del Ayto. de Calahorra para 2014, existía un montante total presupuestado para publicidad y propaganda de 111.000 € dividido entre 10 partidas correspondientes a distintas áreas de gestión, tales como: Cultura, Biblioteca, Museos, deportes, turismo, OMIC, Teatro y Administración General. Una cantidad (la presupuestada) que contando única y exclusivamente el dinero destinado directamente a los medios de la tabla que acompaña el presente artículo, se excedió en un 28%.....Todo esto en el año en el que Portillo no podía sacar 5000 € de ninguna parte para dar becas a los niños cuyas familias no podían comprarles los libros de texto.

No tenía 5.000 para libros de texto pero sí 143.000 para comprar publicidad…

En la siguiente tabla se citan los medios de comunicación destinatarios en el periodo 2012-2014 de nada más y nada menos que 339.602 €….Son más de 56,5 millones de pesetas que tal vez expliquen a muchos el porqué de determinadas cuestiones que son dificilmente entendibles:

Algunas consideraciones respecto de esta tabla:

A) El grupo Nueva Rioja incluye a Diario La Rioja, larioja.com y TVR.

B) Los 24000 euros de la segunda casilla de 2014 se pagaron por un solo programa que emitió Onda Cero desde Calahorra.

C) La cadena COPE ha recibido en el periodo 24.625 euros siendo una cadena que no tiene ni tan siquiera emisora en Calahorra ni programación local.